变“流量”为“留量” 观前街打造百姓“会客厅”

2021/8/24 10:20:57  引力播

近日,首批江苏省省级夜间文化和旅游消费集聚区拟认定名单公示。苏州金鸡湖景区、观前夜间文旅消费集聚区、夜周庄3家榜上有名。在此基础之上,观前地区综合管理办公室(以下简称“观管办”)持续发力,在集聚区建设、运营、管理等方面加大工作力度,打造“观前会客厅”,提档升级“小公园”,推动观前地区夜间经济再上新台阶。

自“姑苏八点半”夜经济品牌活动开展以来,观前商圈人流量和销售额双双实现大幅增长。当前,观管办以“人民的观前街,百姓的会客厅”为定位,全力打造“观前会客厅”。观前会客厅位于观前街50-52号,建筑面积950平方米,设置历史展陈区、规划展示区、5G体验区、品牌临展区等多个展区,集中展示观前街的历史风貌和未来规划,拓展姑苏商贸文化的传播途径。

结合观前区域特色,观管办还定制了5条精品夜游路线,供游客深度“打卡”,并打造有内涵的夜间文化场景打卡地,将百年开明大剧院的沁兰厅进行改造,采用最新的声光电技术,以虚拟昆曲人物表演者互动演出的形式,推出“玄音妙境”精品系列剧目。

在现有观前“小公园”的基础之上,观管办活化利用空间,优化小公园地区的业态定位,对现有灯光等进行升级,扩容增效,形成特色场景,让“流量”变为“留量”。今年10月前将完成“小公园”区域功能重新定位,调整并释放空间容量,优化灯光亮化,完善休闲功能。

观管办还立足观前老字号集聚街区特色优势,推动老字号升级产品、提档服务,并举办“老字号再出发”活动,在观前新艺广场播放老字号宣传片。通过“内”“外”结合,帮助老字号突破“品牌固化”,融入夜间文旅消费市场。目前已取得阶段性成果——比如黄天源在传承传统糕团“前店后坊、现做现卖”模式的同时,增设苏式糕团制作技艺展销区、“非遗”传人表演区、各色糕团自选区等,让游客在传统与时尚的沉浸式体验中,感受体验、采购“一条龙”服务。

不止观管办,拙政园片区也为观前商圈夜间文旅消费建设发展动足心思。在对观前商圈的招商引资工作中,工作人员积极对接重点项目81个,已成功引进任天堂、姑苏有礼、先启半步癫等9家“首店”入驻观前商圈,提升百年老街观前街在年轻群体心中的时尚度。