百馆之城 打造“江南文化”新引擎

2021/1/29 13:20:14  引力播

苏州,一座有着2500多年建城史、具有丰富历史文化遗存的城市。街巷中林立着的博物馆,俨然一张张文化名片,记录着这座城市的过往,保护和传承着人类的璀璨文明。截至2020年底,苏州已建成开放博物馆(含纪念馆、陈列馆以及馆藏古代书画、古籍的美术馆)102家,基本形成了以苏州博物馆为龙头、国有馆为主体、主题馆为特色、非国有博物馆为补充,各类博物馆协调发展的良好格局。


在这座“百馆之城”中,不同类型、不同主题的博物馆,记录文脉、传承思想、启迪美感,沉淀着苏州历史文化的核心认知,诠释着苏州锐意进取的城市精神,彰显着苏州建设文化强市的勃勃雄心。全市文博事业、文博经济的发展,也为打响“江南文化”品牌、实现文化产业倍增计划、打造富有文化内涵的世界旅游目的地城市奠定了坚实的基础。


全国领先


102家文博场馆建成开放


引力播


苏州是江南文化的发祥地之一。江南文化是苏州最为靓丽的一张名片,是苏州核心竞争力的重要内容,是苏州经济社会持续健康发展的强大软实力,也是苏州最值得珍视的无形资产和无价之宝。也因此,苏州一直高度重视作为城市历史文化记忆宝库的文博场馆建设,着力将博物馆打造为彰显江南文化特色、打响“江南文化”品牌的重要抓手。


早在2012年,苏州出台《十大文化工程方案》,第一次提出“博物馆城建设推进工程”;2018年,苏州明确提出“用三年时间使全市博物馆总量达到100家左右”的目标要求;同年,《勇当“两个标杆”落实“四个突出”建设“四个名城”十二项三年行动计划》中再次提出,力争在“十三五”末实现每13万人拥有1家博物馆的文化基础设施建设要求。


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常熟博物馆外景。


如今,苏州在全国范围内率先完成了“百馆之城”建设,共拥有国家等级馆9家,其中一级馆2家(苏州博物馆、常熟博物馆),二级馆6家(苏州碑刻博物馆、苏州戏曲博物馆、苏州丝绸博物馆、吴江博物馆、张家港博物馆、太仓博物馆),三级馆1家(苏州生肖邮票博物馆)。值得一提的是,苏州博物馆在2018年国家一级博物馆运行评估中排名全国第三,是唯一跻身“优秀”等次的地市级博物馆;常熟博物馆是省内首家成为国家一级馆的县级市博物馆;苏州生肖邮票博物馆是省内首批成为国家等级馆的非国有博物馆。此外,苏州市区常住人口中,每10万人拥有博物馆1.2家;苏州大市内常住人口中,每13万人拥有博物馆1.2家。


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太仓博物馆外景。


在做好基本陈列的基础上,全市备案博物馆年均举办展览超过100场、提供社教活动近1000场,年均服务观众近1000万人次,取得了良好社会效益。全市文博单位年均开发文创产品180种,年销售额达1943万元,逐步形成了较为完善的文创生态圈和产业链。


而为了保障博物馆城的顺利建设,苏州2013年出台《苏州市民办博物馆扶持办法》及实施细则,共有6批次近1800万元的扶持资金补充到苏州地区非国有博物馆的建设发展中,大大改善了非国有博物馆的公共服务能力。同时,博物馆积极探索建立理事会制度,完善法人治理机构,全市共15家博物馆成立理事会,为强化博物馆公共性、增加管理公开透明度、促进其公共职能深度实现拓宽了有效途径。


站在“十四五”起点,过去勾画的蓝图业已实现,苏州已逐步形成全方位、多层次、多元化的博物馆城建设格局,基本满足不同社会群体对感受苏州历史文化、丰富精神生活的美好追求。


百花齐放


文博资源“活起来”初见成效


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怎么让博物馆更吸引观众,让文博资源“活起来”?苏州文博场馆通过不断探索跨界融合创新,活化利用好文物资源,策划了“流动的博物馆专线”、博物馆城游小程序、“姑苏夏夜 博物千年”博物馆夜游、“小良评弹”和“博物馆时尚夜”等新业态产品,推出了“秘色瓷莲花碗曲奇饼干”“文衡山先生手植藤种子”“山水间置物座”等热门文创产品,打造了“戏博讲坛”“丝博讲坛”等一系列特色讲座和课程,推动文博产业与关联业态深度融合、协同发展,擦亮“江南文化”的标识,也吸引了更多人走进博物馆,了解馆藏文物。


多年来,苏州博物馆通过对文化元素的提炼与灵活应用,在坚持自身文化特色的创作过程中,进一步探寻传统文化的当代表达,推出了一批叫好又叫座的文创产品。“比如秘色瓷莲花碗曲奇饼干,外盒采用苏州博物馆标志性的窗花造型,清爽淡雅;饼干表面的莲花造型与馆藏的国宝五代越窑秘色瓷莲花碗颇有几分神似。”苏州博物馆文创部副主任蒋菡说,这款饼干一经推出就受到欢迎,还登上了《人民日报》。


深藏在博物馆的文物,通过文创产品真正地火了起来。目前,苏州博物馆已研发文创产品1500多款,2019年平均1.8天诞生一款新产品。文创产品零售销售额2019年突破3000万元大关,实现了连续3年50%以上的增幅。蒋菡说,文创产品通过对传统文化的重新嫁接和转化,打造符合现代生活美学的实用好物,连接起古人的艺术和今人的生活。


作为非国有博物馆,苏州生肖邮票博物馆面临着专业人才短缺、运营经费有限的困境,但该馆充分发挥行业博物馆特色,用好馆藏资源,围绕生肖题材举办了多个主题展览,并面向未成年人精心策划了多种社教活动,以提高他们对生肖文化的认知、美学欣赏能力和动手动脑能力。近3年来,该馆举办了18场临时展览,接待海内外观众30余万人次,预约团队200余批次,举办特色活动350场次,受到观众欢迎。尤其去年在引力播直播的“一场博物馆里永不落幕的音乐会”,在线观看人数超过100万人次。“接下来,我们将改善人才队伍结构,深度挖掘江南文化、生肖文化,做好社教课程,吸引更多的未成年人加入进来,让传统文化在孩子们心里扎根。”苏州生肖邮票博物馆馆长俞莉说。


“了解一座城,要从博物馆开始。”苏州市博物馆协会理事长、文广旅局二级调研员尹占群表示,博物馆城建设目标提出以来,全市博物馆扎实推进自身建设,以诸多新举措激发创新活力,积极探索文旅融合,提高公共服务效能,赋能美好生活。“十二五”时期,全市博物馆接待观众不到1000万人次,而“十三五”时期,全市博物馆接待观众超过3600万人次,“究其原因,在于苏州市博物馆的整体品质有了较大提升,由过去苏州博物馆的一枝独秀,变为如今小众化、个性化博物馆的百花齐放、各有所长。”尹占群说。


博物苏州


紧扣江南文化突破场馆“边界”


前往文博场馆打卡、休闲,已经成为许多市民的文化生活新常态。文博场馆从一座“文物大仓库”逐渐转型为新型文化综合体,观众享受文化生活的渠道更加多元。


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1月23日,116件2000多年前的曾国文物来到了吴中博物馆,开启了为期3个月的展览。在刚刚过去的周末,前来参观的观众近2000人次,达到了疫情防控期间馆内人流上限。“我们希望博物馆对于观众来说不仅仅是陈列、保存文物的地方,也是提供高水平、有特色的文化服务的地方,成为日常文化休闲娱乐之地。”吴中博物馆馆长陈曾路说,对于来苏州的游客而言,文博场馆的吸引力可能还来自于它所深蕴的独特的江南气质,白墙黑瓦中,藏着一个“江南情怀,可谓一座博物馆,半部江南史。”


“新形势对博物馆事业提出了新要求。”苏州市文广旅局博物馆处处长钟芸菲说,在抓紧重点场馆建设和提升场馆运营水平的同时,还需要在传承与传播两个层面讲好苏州的文物故事。“一方面要做好场馆建设,另一方面要做好内容的提升。”钟芸菲表示,博物馆可以在文旅融合的背景下,充分挖掘与博物馆相关的建筑、展览、研学、讲解、文创等资源优势,把博物+元素打造成城市最强IP之一,推动博物馆专项产品供给,加速文旅产品升级迭代,充分挖掘文博经济内在潜力。


钟芸菲认为,“百馆之城”的建设不应局限于有形的“馆”。“苏州有很多历史文化遗存,达不到办馆的要求,但是它们都是苏州的文化要素。”她说,今后可以做一些小型的博物驿站或“无边界的博物馆”,文物展陈的边界可以突破到交通枢纽、酒店、景区、商业综合体等,也可以通过数字化方式呈现,创新思考具有地域特色的“博物模式”,扩大博物馆行业的影响力。


为了帮助博物馆更好地适应新趋势、新变化,苏州市博物馆协会近期成立了教育推广专业委员会和文创专业委员会,帮助各场馆尽快适应新要求,提升博物馆的公共文化服务能力。“这102个博物馆在社会教育与文创设计方面参差不齐,特别是其中有近三分之一的非国有场馆,在人才和场馆专业管理水平上与国有场馆存在差距。我们将通过委员会提供相关培训、专业支持,可有效提升场馆的可持续发展动力。”尹占群说。


“这些形式多元、主体多样的博物馆,是阐释、推动、打响‘江南’文化品牌的重要载体。”尹占群表示,“百馆”在完成场馆基础建设后,更需紧扣“江南文化”,做出独具特色的内容,在社会教育、展览、文化服务等方面提供更高品质、更高水准的内容,致力于讲好苏州的文物故事,涵养苏州的博物精神,把文博资源转换为文旅产业高质量发展的重要引擎。


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+点料


千年古城遗存丰厚


苏州拥有9家国家等级馆


一级博物馆:苏州博物馆、常熟博物馆


二级博物馆:苏州碑刻博物馆、苏州戏曲博物馆、苏州丝绸博物馆、吴江博物馆、张家港博物馆、太仓博物馆


三级博物馆:苏州生肖邮票博物馆


做优文创传承文化


■“十三五”时期,全市备案博物馆共接待观众3623.22万人次,其中青少年观众571.5万人次


■截至2020年底,全市博物馆藏品总量达131759件/套,其中珍贵文物(馆藏一、二、三级文物)共14663件/套,占比达11.1%


■围绕馆藏资源,全市备案博物馆共策划社会教育活动2441场,参与观众达66万人次


■“十三五”以来全市博物馆共开发文创产品767种,销售额达1.03亿元

苏州,一座有着2500多年建城史、具有丰富历史文化遗存的城市。街巷中林立着的博物馆,俨然一张张文化名片,记录着这座城市的过往,保护和传承着人类的璀璨文明。截至2020年底,苏州已建成开放博物馆(含纪念馆、陈列馆以及馆藏古代书画、古籍的美术馆)102家,基本形成了以苏州博物馆为龙头、国有馆为主体、主题馆为特色、非国有博物馆为补充,各类博物馆协调发展的良好格局。


在这座“百馆之城”中,不同类型、不同主题的博物馆,记录文脉、传承思想、启迪美感,沉淀着苏州历史文化的核心认知,诠释着苏州锐意进取的城市精神,彰显着苏州建设文化强市的勃勃雄心。全市文博事业、文博经济的发展,也为打响“江南文化”品牌、实现文化产业倍增计划、打造富有文化内涵的世界旅游目的地城市奠定了坚实的基础。


全国领先


102家文博场馆建成开放


引力播


苏州是江南文化的发祥地之一。江南文化是苏州最为靓丽的一张名片,是苏州核心竞争力的重要内容,是苏州经济社会持续健康发展的强大软实力,也是苏州最值得珍视的无形资产和无价之宝。也因此,苏州一直高度重视作为城市历史文化记忆宝库的文博场馆建设,着力将博物馆打造为彰显江南文化特色、打响“江南文化”品牌的重要抓手。


早在2012年,苏州出台《十大文化工程方案》,第一次提出“博物馆城建设推进工程”;2018年,苏州明确提出“用三年时间使全市博物馆总量达到100家左右”的目标要求;同年,《勇当“两个标杆”落实“四个突出”建设“四个名城”十二项三年行动计划》中再次提出,力争在“十三五”末实现每13万人拥有1家博物馆的文化基础设施建设要求。


引力播


常熟博物馆外景。


如今,苏州在全国范围内率先完成了“百馆之城”建设,共拥有国家等级馆9家,其中一级馆2家(苏州博物馆、常熟博物馆),二级馆6家(苏州碑刻博物馆、苏州戏曲博物馆、苏州丝绸博物馆、吴江博物馆、张家港博物馆、太仓博物馆),三级馆1家(苏州生肖邮票博物馆)。值得一提的是,苏州博物馆在2018年国家一级博物馆运行评估中排名全国第三,是唯一跻身“优秀”等次的地市级博物馆;常熟博物馆是省内首家成为国家一级馆的县级市博物馆;苏州生肖邮票博物馆是省内首批成为国家等级馆的非国有博物馆。此外,苏州市区常住人口中,每10万人拥有博物馆1.2家;苏州大市内常住人口中,每13万人拥有博物馆1.2家。


引力播


太仓博物馆外景。


在做好基本陈列的基础上,全市备案博物馆年均举办展览超过100场、提供社教活动近1000场,年均服务观众近1000万人次,取得了良好社会效益。全市文博单位年均开发文创产品180种,年销售额达1943万元,逐步形成了较为完善的文创生态圈和产业链。


而为了保障博物馆城的顺利建设,苏州2013年出台《苏州市民办博物馆扶持办法》及实施细则,共有6批次近1800万元的扶持资金补充到苏州地区非国有博物馆的建设发展中,大大改善了非国有博物馆的公共服务能力。同时,博物馆积极探索建立理事会制度,完善法人治理机构,全市共15家博物馆成立理事会,为强化博物馆公共性、增加管理公开透明度、促进其公共职能深度实现拓宽了有效途径。


站在“十四五”起点,过去勾画的蓝图业已实现,苏州已逐步形成全方位、多层次、多元化的博物馆城建设格局,基本满足不同社会群体对感受苏州历史文化、丰富精神生活的美好追求。


百花齐放


文博资源“活起来”初见成效


引力播


怎么让博物馆更吸引观众,让文博资源“活起来”?苏州文博场馆通过不断探索跨界融合创新,活化利用好文物资源,策划了“流动的博物馆专线”、博物馆城游小程序、“姑苏夏夜 博物千年”博物馆夜游、“小良评弹”和“博物馆时尚夜”等新业态产品,推出了“秘色瓷莲花碗曲奇饼干”“文衡山先生手植藤种子”“山水间置物座”等热门文创产品,打造了“戏博讲坛”“丝博讲坛”等一系列特色讲座和课程,推动文博产业与关联业态深度融合、协同发展,擦亮“江南文化”的标识,也吸引了更多人走进博物馆,了解馆藏文物。


多年来,苏州博物馆通过对文化元素的提炼与灵活应用,在坚持自身文化特色的创作过程中,进一步探寻传统文化的当代表达,推出了一批叫好又叫座的文创产品。“比如秘色瓷莲花碗曲奇饼干,外盒采用苏州博物馆标志性的窗花造型,清爽淡雅;饼干表面的莲花造型与馆藏的国宝五代越窑秘色瓷莲花碗颇有几分神似。”苏州博物馆文创部副主任蒋菡说,这款饼干一经推出就受到欢迎,还登上了《人民日报》。


深藏在博物馆的文物,通过文创产品真正地火了起来。目前,苏州博物馆已研发文创产品1500多款,2019年平均1.8天诞生一款新产品。文创产品零售销售额2019年突破3000万元大关,实现了连续3年50%以上的增幅。蒋菡说,文创产品通过对传统文化的重新嫁接和转化,打造符合现代生活美学的实用好物,连接起古人的艺术和今人的生活。


作为非国有博物馆,苏州生肖邮票博物馆面临着专业人才短缺、运营经费有限的困境,但该馆充分发挥行业博物馆特色,用好馆藏资源,围绕生肖题材举办了多个主题展览,并面向未成年人精心策划了多种社教活动,以提高他们对生肖文化的认知、美学欣赏能力和动手动脑能力。近3年来,该馆举办了18场临时展览,接待海内外观众30余万人次,预约团队200余批次,举办特色活动350场次,受到观众欢迎。尤其去年在引力播直播的“一场博物馆里永不落幕的音乐会”,在线观看人数超过100万人次。“接下来,我们将改善人才队伍结构,深度挖掘江南文化、生肖文化,做好社教课程,吸引更多的未成年人加入进来,让传统文化在孩子们心里扎根。”苏州生肖邮票博物馆馆长俞莉说。


“了解一座城,要从博物馆开始。”苏州市博物馆协会理事长、文广旅局二级调研员尹占群表示,博物馆城建设目标提出以来,全市博物馆扎实推进自身建设,以诸多新举措激发创新活力,积极探索文旅融合,提高公共服务效能,赋能美好生活。“十二五”时期,全市博物馆接待观众不到1000万人次,而“十三五”时期,全市博物馆接待观众超过3600万人次,“究其原因,在于苏州市博物馆的整体品质有了较大提升,由过去苏州博物馆的一枝独秀,变为如今小众化、个性化博物馆的百花齐放、各有所长。”尹占群说。


博物苏州


紧扣江南文化突破场馆“边界”


前往文博场馆打卡、休闲,已经成为许多市民的文化生活新常态。文博场馆从一座“文物大仓库”逐渐转型为新型文化综合体,观众享受文化生活的渠道更加多元。


引力播


1月23日,116件2000多年前的曾国文物来到了吴中博物馆,开启了为期3个月的展览。在刚刚过去的周末,前来参观的观众近2000人次,达到了疫情防控期间馆内人流上限。“我们希望博物馆对于观众来说不仅仅是陈列、保存文物的地方,也是提供高水平、有特色的文化服务的地方,成为日常文化休闲娱乐之地。”吴中博物馆馆长陈曾路说,对于来苏州的游客而言,文博场馆的吸引力可能还来自于它所深蕴的独特的江南气质,白墙黑瓦中,藏着一个“江南情怀,可谓一座博物馆,半部江南史。”


“新形势对博物馆事业提出了新要求。”苏州市文广旅局博物馆处处长钟芸菲说,在抓紧重点场馆建设和提升场馆运营水平的同时,还需要在传承与传播两个层面讲好苏州的文物故事。“一方面要做好场馆建设,另一方面要做好内容的提升。”钟芸菲表示,博物馆可以在文旅融合的背景下,充分挖掘与博物馆相关的建筑、展览、研学、讲解、文创等资源优势,把博物+元素打造成城市最强IP之一,推动博物馆专项产品供给,加速文旅产品升级迭代,充分挖掘文博经济内在潜力。


钟芸菲认为,“百馆之城”的建设不应局限于有形的“馆”。“苏州有很多历史文化遗存,达不到办馆的要求,但是它们都是苏州的文化要素。”她说,今后可以做一些小型的博物驿站或“无边界的博物馆”,文物展陈的边界可以突破到交通枢纽、酒店、景区、商业综合体等,也可以通过数字化方式呈现,创新思考具有地域特色的“博物模式”,扩大博物馆行业的影响力。


为了帮助博物馆更好地适应新趋势、新变化,苏州市博物馆协会近期成立了教育推广专业委员会和文创专业委员会,帮助各场馆尽快适应新要求,提升博物馆的公共文化服务能力。“这102个博物馆在社会教育与文创设计方面参差不齐,特别是其中有近三分之一的非国有场馆,在人才和场馆专业管理水平上与国有场馆存在差距。我们将通过委员会提供相关培训、专业支持,可有效提升场馆的可持续发展动力。”尹占群说。


“这些形式多元、主体多样的博物馆,是阐释、推动、打响‘江南’文化品牌的重要载体。”尹占群表示,“百馆”在完成场馆基础建设后,更需紧扣“江南文化”,做出独具特色的内容,在社会教育、展览、文化服务等方面提供更高品质、更高水准的内容,致力于讲好苏州的文物故事,涵养苏州的博物精神,把文博资源转换为文旅产业高质量发展的重要引擎。


引力播


+点料


千年古城遗存丰厚


苏州拥有9家国家等级馆


一级博物馆:苏州博物馆、常熟博物馆


二级博物馆:苏州碑刻博物馆、苏州戏曲博物馆、苏州丝绸博物馆、吴江博物馆、张家港博物馆、太仓博物馆


三级博物馆:苏州生肖邮票博物馆


做优文创传承文化


■“十三五”时期,全市备案博物馆共接待观众3623.22万人次,其中青少年观众571.5万人次


■截至2020年底,全市博物馆藏品总量达131759件/套,其中珍贵文物(馆藏一、二、三级文物)共14663件/套,占比达11.1%


■围绕馆藏资源,全市备案博物馆共策划社会教育活动2441场,参与观众达66万人次


■“十三五”以来全市博物馆共开发文创产品767种,销售额达1.03亿元